Cualquier persona, negocio o empresa que ofrezca un servicio o venda un producto necesita de la publicidad, en alguna medida. En palabras de autor, ´´la publicidad es una forma de comunicación con el público para informarle o recordarle sobre ciertos bienes o servicios y persuadirlo para que los adquiera´´. Por su parte, la propaganda no tiene como objetivo vender productos, sino promover ideas, que pueden ser políticas, religiosas o de conciencia social. En ambos casos se emplean medios semejantes para influir en la conducta de las personas. La presente obra cubre los principales aspectos de la publicidad y la propaganda en particular corresponde a la materia del mismo nombre del Bachillerato Tecnológico en Comunicación, y es igualmente de provecho para toda persona interesada directa o indirectamente en estos temas, ya sea por motivo académicos o necesidades concretas de promoción.
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